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均衡承经典宇宙赢未来德意电器召开2022年度营销年会

来源:东方家电网  发布时间:2022/2/25 15:37:21

2月23日,德意电器2022年度零售业务营销年会在杭州举行,会上发布了德意2022重磅厨电新品——○宇宙系列分体厨电和蒸烤均衡系列集成灶。

来自全国各个大区的德意营销干将主力们齐聚本次营销会议,把脉2022市场经济形势,展望德意品牌和新品优势,明确2022年度“推新品 强渠道 抓动销”的战略部署,在虎年继续虎力全开,砥砺奋进。

2022强势新品,以创新赢未来

在本次营销年会上,德意重磅发布两大革命性产品:○宇宙系列分体厨电和蒸烤均衡系列集成灶。

其中○宇宙系列两款创新结构的油烟机为代表,拥有1150Pa超大风压,24m?/min的超大吸力,语音智控等优越性能加持,使得○宇宙系列不仅具备抓人眼球的符号化外形设计,更具备多项核心技术突破行业极限的强大功能支撑。

蒸烤均衡系列集成灶,也是○宇宙设计理念在集成灶领域的延伸。得益于德意独有的集成灶模块化结构,自由组合给用户更多元化的选择。蒸烤均衡舱体,容量超大,同时使用、独立操作。德意的设计理念,不仅在于一机多用化,而是要做到更高标准的蒸烤均衡。

德意智家董事长高德康不仅在营销年会上亲自发布了○宇宙系列新品,更是对这个系列新品寄予厚望。他表示,2022年德意将打好“○宇宙”这张名牌,以创新和科技强化德意高端厨电产品的定位,让德意○宇宙成为记忆点和技术点兼备的,“叫好又叫座”的拳头产品。

德意智家总裁胡国帅在营销年会上发言,他指出近两年市场低迷的大背景下制造企业面临的困局,和德意破局而立的决心;在2022年国家降准降息、货币宽松的利好经济政策引导下,德意将继续努力成为“专、精、特、新”的企业,打造专业、全能、持久的团队,推出有竞争力、有差异化的产品,做好品牌推广和网点铺设,全面推进德意营销工作的发展。

此次营销会议,针对2022年德意营销工作的具体战术和重点打法,从各个方面做了缜密部署,为代理商精准把握市场脉络,厘清了思路。德意电器营销总监阮金成明确指出,2022年公司营销工作将集中火力在集成产品、下沉渠道、家装渠道、全零售等方面形成突破口,从产品创新、品牌推广、销售渠道、促销方式等多维度进行年轻化营销,从而获得持续增长的动力来源。

德意集团董事长高德康对电器2022营销工作作了“五管齐下”的重要工作指引:德意将继续坚持中高端品牌定位,以新品作为营销利器和突破口,集中优势资源招商拓店、主动出击、深耕渠道,两手并抓零售和工程业务,扎实作为,再创新高,打赢2022这场新的战役!

各业务板块领头人分别从产品布局、渠道建设、工程业务、动销策略,以及品牌营销政策等方面作了详细介绍与规划,进一步明确了德意2022年的工作重心和拓增的实效方法。会议还邀请了招商、推广、线上获客、终端建设等方面的外部专家来现场分享,为代理商伙伴们提供了更有实战性的战术指导。

2021整合优势,以变革谋破局

无论是对德意,还是对整个厨电行业乃至整个中国经济发展来说,2021年都是充满挑战的一年,而德意在疫情和全球经济下行的双重影响下谋求突破,变革创新,收获了不俗的成绩、工作的亮点与宝贵的经验。

首先,德意集团将旗下电器和家居两大业务版块整合,成立德意智家,使其规模更大、更具有市场竞争力;橱电一体化发展,渠道资源和营销力量倍增;在产品设计、安装、智能联动等方面有更大协同空间,使效率更高。

在2021年,德意深耕基层市场,全国县区覆盖受到关注并得以提升,德意电器核心终端县区覆盖提升了8%。

因为资源整合和服务提升,德意智家在工程业务方面的竞争优势更加明显,电器和家居产品先后中标万科地产、融创地产、中交地产、正荣地产等多家龙头地产公司。

在打造热销产品层面,德意集成灶凭借大风压,大火力,大空间三项突破性优势,销量同比提升36.66%。拥有创新基因和尖端产品力的“三大”集成灶,不仅是行业的执牛耳者,在销售表现更是不负众望,成就年度爆款。

【年度颁奖】

2021年工作中取得的亮点和成绩,离不开全体德意一线人员的努力,更离不开营销伙伴们的共同努力。虽然行业整体发展较缓,但德意营销团队依然涌现出一批迎难而上、勇破僵局的营销精英。为了感谢他们这一年的辛勤耕耘,会议特别颁发了开拓之星、飞跃奖、中流砥柱奖等荣誉,以此肯定他们2021年的付出,同时鼓励更多德意人来年更加锐意进取。

获奖者都是脚踏实地出业绩、兢兢业业谋发展的优秀德意人,他们努力提升本地区门店覆盖率,潜心运营核心终端,提升门店活力;他们用有限的资源创造最大化的价值,激励伙伴力争上游,因为他们的经验分享更是充满力量与斗志,让在场的人都觉得激情昂扬,直想立刻策马扬鞭、奋起直追。

一元复始,万象更新。新的一年新的希冀,新的征程新的起点,新的产品新的目标。2022年是德意创立30周年,30年戮力同心,30年笃行致远,德意将满怀信心与信念,与全国各经销商一起,把握新机遇,笃定前行,共同实现2022年的跨越式发展!

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